20 июля 2026
Каждый рекламодатель хочет разместить рекламу там, где её услышит максимальное количество потенциальных клиентов. Но высокая популярность радиостанции далеко не всегда означает, что именно она принесёт лучший результат.
Поэтому при планировании рекламной кампании специалисты ориентируются не только на стоимость размещения, но и на рейтинги Mediascope — официального исследователя российской теле- и радиоаудитории.
Разберёмся, что показывают рейтинги Mediascope, как они измеряются и почему иногда выгоднее выбрать не самую популярную станцию.
Mediascope — крупнейшая исследовательская компания России, которая изучает аудиторию телевидения, радио и интернета.
Именно её данные используют:
На основании исследований Mediascope строятся медиапланы и рассчитывается стоимость рекламы.
При анализе радиостанций обычно смотрят несколько основных показателей.
Количество людей, которые слушали радиостанцию хотя бы один раз за сутки.
Именно этот показатель чаще всего используют при выборе станции для рекламы.
Количество уникальных слушателей за неделю.
Этот показатель показывает общий масштаб аудитории.
Среднее количество слушателей в течение каждых 15 минут.
Он показывает не просто популярность станции, а реальное количество людей, которые одновременно слышат рекламный блок.
Доля станции среди всех слушателей радио.
Если доля составляет 12%, значит каждый восьмой слушатель радио в данный момент находится именно на этой станции.
Процент населения, который слушает радиостанцию в конкретный момент времени.
Чем выше рейтинг — тем больше потенциальный охват рекламы.
Это одна из самых распространённых ошибок рекламодателей.
Предположим, существует радиостанция №1 по аудитории.
Однако ваши клиенты могут слушать совершенно другую музыку.
Например:
Каждая аудитория имеет свои привычки.
Поэтому эффективная рекламная кампания почти всегда строится на сочетании нескольких радиостанций.
По данным исследований Mediascope в разные периоды в число самых популярных радиостанций России входят:
Точный порядок меняется в зависимости от периода исследования, региона и возрастной аудитории.
Именно поэтому при планировании рекламы важно использовать актуальные данные.
Это вопрос, который часто задают рекламодатели.
Федеральные исследования показывают общую картину по стране.
Но в каждом городе ситуация отличается.
Например, в Каменске-Уральском одна станция может иметь значительно большую аудиторию, чем в среднем по России, а в Нижнем Тагиле лидерами окажутся совсем другие станции.
На популярность влияют:
Поэтому профессиональный медиаплан всегда учитывает локальные особенности.
При выборе станции специалисты оценивают сразу несколько факторов.
Кто ваши покупатели?
Возраст, доход, интересы, образ жизни.
Нужна реклама по всей России или только в конкретном городе?
Иногда эффективнее услышать рекламу 20 раз на одной станции, чем один раз на пяти разных.
Даже при небольшом бюджете можно добиться хорошего результата, если правильно распределить размещение.
На практике лучшие результаты показывает размещение сразу на нескольких радиостанциях.
Это позволяет увеличить охват и избежать повторения одной и той же аудитории.
Нет.
Рейтинг — это важный показатель, но далеко не единственный.
При выборе радиостанции также учитываются:
Именно поэтому две компании с одинаковым бюджетом могут получить совершенно разный результат.
Актуальные исследования публикуются Mediascope и используются рекламными агентствами при подготовке медиапланов.
Лидеры меняются в зависимости от периода исследования и региона. Обычно в число крупнейших входят Европа Плюс, Дорожное Радио, Авторадио, Русское Радио, Новое Радио, Радио Рекорд и другие федеральные сети.
Лучше ориентироваться не только на рейтинг, но и на целевую аудиторию, стоимость размещения, время выхода рекламы и задачи рекламной кампании.
Оба показателя важны. Рейтинг показывает популярность станции в конкретный момент времени, а охват — сколько уникальных людей услышит рекламу за определённый период.
Рейтинги Mediascope помогают понять, какие радиостанции действительно слушают люди. Однако высокая позиция в рейтинге ещё не гарантирует успех рекламной кампании.
Максимальный эффект достигается тогда, когда выбор радиостанций строится на сочетании данных Mediascope, особенностей региона, целевой аудитории и грамотно составленного медиаплана.
